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《复仇者联盟3》上映3天破11亿,漫威为何这么火?

来源:犀牛娱乐    作者:      2018/5/15 16:14:43

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导语:《复仇者联盟3》用历史最短时间突破10亿美元,但市场之旅才刚刚开始。

十年等待,终极一战,现在是属于《复仇者联盟3》的时刻。

不知不觉,漫威宇宙已经驰骋十年之久了。2008年《钢铁侠》上映的景象还历历在目,这十年间,漫威已经彻底统治了大银幕,也在全球范围俘获了无数的粉丝,为这个IP的前行奠定了坚实的基础。如今的《复仇者联盟3》更是空前集结,在全球市场掀起了史无前例的巨浪。

《复仇者联盟3》用历史最短时间突破10亿美元,但市场之旅才刚刚开始。这一次,漫威要在各个层面达到新的高度,收割市场更是不在话下。

先回顾一下这个全球头号IP的十年历程

漫威早期的《钢铁侠》,《美国队长》、《雷神》,虽然在各个层面有所斩获,但终究没能掀起太大的浪,好莱坞六大对手并没将它列为劲敌,观众基础也很一般。但2012年的《复仇者联盟》上映之后,首次将六大英雄集结在一起,观众在惊叹竟然有这种玩法。《复仇者联盟》票房极其惊人,堪称漫威的第一个高峰。

这时漫威开始崛起,甚至这个势头已经压制不住,在全球范围内不断的酝酿,也成为各种刷榜的利器,尤其是在市场层面,开始让好莱坞其他巨头感到了巨大的压力。

漫威电影体系的打造,是非常注重制片人环节的,因此在19部电影中,更换了无数导演,但质量依然有稳定的保证。导演个人风格被无限压缩,让风格和体系先行。架构一旦建立,这种复制就显得容易很多,虽然这种“流水线”饱受诟病,但基于观众来说却乐此不疲。

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截止目前,漫威19部影片全球范围累计斩获160亿美元,有6部单片突破10亿美元,平均每部票房高达8.4亿美元+。显然这十年的成绩单是极其耀眼的。在质量方面,部部号称“史上最佳”的漫威几乎没有失手过,有着非常稳定的盘底,烂番茄80%+已经喜闻乐见。

在这十年间,我们逐渐认识了钢铁侠、蜘蛛侠、雷神、美国队长、绿巨人、黑寡妇、洛基、鹰眼、蚁人、奇异博士等等,这些角色已经深入人心。这种文化的入侵、角色的魅力,是漫威取得巨大成功的关键,也是它令人值得学习的地方。

从北美市场来看,《星球大战》无疑是整个美国的头号IP,但从全球范围的反馈来看,漫威无疑更配得上全球头号IP的美誉,可怕的是这个品牌几乎没有对手。

《复仇者联盟3》将成为第三部20亿+分账片

这是漫威最好的时候,至少内地市场是这样。先来看下《复仇者联盟3》在内地前两天的成绩单:午夜场5940万、首日3.97亿,次日4.95亿,成绩均位于历史TOP3之列。同时也大幅刷新了漫威电影的吸金速度。推迟两周上映的内地市场,丝毫没有扯后腿的现象。

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另外,《复仇者联盟3》也打破了猫眼想看人数的纪录,证明了它极其庞大的粉丝数量和不可比拟的热度,这是漫威铺垫十年的结果,是十几部漫威电影的不断积累,它并非一蹴而就。而《复仇者联盟3》的市场结果,便是这种积累的释放。

从北美deadline给出的数据来看,《复仇者联盟3》成本高达3.16亿美元,是史上成本最高的影片,但这完全不妨碍它成为最赚钱的电影。通过deadline给出的估算,预计最终将有超过6亿美元的利润,这也意味着它将超越《黑豹》成为最赚钱的超级英雄电影。

当然,从另一方面来看,此次《复仇者联盟3》的数据虽然耀眼,但也能看出它的受众结构。首日在1.78亿的预售基础之上,最终拿到3.97亿票房,证明了非粉丝群体、路人观众的购买力是远不及《速度与激情》系列的。

而后劲方面,漫威一贯走势不太好,这依然跟它的受众基础有关。在首日、乃至首周消耗完粉丝和有意向的观众之后,如何让非粉丝群体走进影院是个问题。毕竟IP既是热度,也是门槛。对于未观看过漫威的观众来说,这几十个英雄的集结反而会有看不懂等负面的声音。

纵观整个5月档期,在《复仇者联盟3》的坐镇之下,几乎没有中大型国产片敢于挑战,这也让它成功拥有一整个月的空档。直到《侏罗纪世界2》6月15日到来之前,《复仇者联盟3》受众方面都没有对手,将成为继《速度与激情7》、《速度与激情8》之后第三部突破20亿的好莱坞分账片。

在漫威被攻占的地区当中内地市场堪称“重灾区”

漫威电影并未有深邃的主题作为支撑,而是在娱乐性、视听、人物的魅力方面下了更大的功夫,更具爆米花属性,这些都是符合主流观众审美的东西,因此在北美市场之外取得成功是意料之中的。

3.jpg(已上映的18部漫威影片内地成绩)

在目前18部已经在内地上映的漫威电影当中,已经累计斩获104亿票房,是截止目前票房最高的系列。尤其是从2014年《美国队长2》之后,不论是票房还是口碑都有着不错的稳定性。

从近年来的数据看,漫威的单人系列基本都有7亿的盘底,说明了系列的稳定性,这种稳定性体现在质量的稳定、类型风格的稳定、受众人数的稳定。而英雄集结的《复仇者联盟》系列,第二部在遭遇口碑争议中拿到了14.64亿。漫威的强势来袭,不仅没让观众产生审美疲劳,反而好感度稳中有升。

漫威在内地如此火热主要有以下几点。

首先便是内地市场的特殊性。过去的十年是漫威发展的十年,刚好也是内地市场崛起的十年,彼此的重叠,让内地观众在接受漫威、到逐步沉浸在漫威世界,有长周期的适应,时间节点非常对。尤其是过去的四五年,在观众逐渐理智、观影逐渐形成体系之后,对漫威这个品牌有了更深的认知。

然后在所有的好莱坞类型当中,漫威这种集结了喜剧、动作、科幻、冒险类型的影片是最受内地观众欢迎的,卖特效是好莱坞的杀手锏,尤其像漫威这种顶级工业、特效影片,自然更会受到观众的强烈追捧。

最后也是最重要的一点,自然是漫威影业精准的布局和规划,打造的电影宇宙令人无法拒绝,通过人物的关联、彩蛋等各种有趣的东西加强对漫威的喜好。观众乐意进入角色的世界、乐意跟着角色一起冒险、担心角色的命运,一旦观众进入这个体系,就很容易成为它的粉丝。

这种体系和延续是其他好莱坞影片所不具备的,因此,通过十年的培养,观众跟追剧一样一路过来,终于在循序渐进的发展中被“驯服”。如今,哪怕一个二三线城市,大街上随便抓一个人,几乎都知道钢铁侠。

十年间产出19部电影,漫威在整体的布局方面做得几乎完美,很难再有其他公司有这么高瞻远瞩、高产高效的系列了。有IP基础、有无数人物等待挖掘、有大量的故事等待改编,漫威这个宝藏还能再挖上十年。但从这个十年节点来看,《复仇者联盟3》是漫威真正的集大成之作。


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